삼성전자, 밀라노 동계올림픽 앞두고 ‘삼성 하우스’ 개관
— 올림픽의 중심을 잇는 연결의 공간
삼성전자가 2026 밀라노 코르티나 동계올림픽 개막을 앞두고, 이탈리아 팔라초 세르벨로니(Palazzo Serbelloni)에 ‘삼성 하우스(Samsung House)’를 열었다고 밝혔습니다. 이번 공간은 단순 전시관이 아니라, 선수와 방문객, 커뮤니티를 연결한다는 메시지를 경험으로 풀어낸 ‘체험형 라운지’라는 점이 눈에 띕니다.
한눈에 보는 개관 소식
- 장소 : 이탈리아 ‘팔라초 세르벨로니’
- 콘셉트 : ‘연결(Connect)’을 주제로 올림픽 파트너십과 기술 혁신 역사 조명
- 구성 : 선수/방문객 라운지, 갤럭시 XR 체험, 역대 올림픽 에디션 전시, 갤럭시 S25 울트라 사진전 등
- 디자인 : 개막식 크리에이티브 디렉터 마르코 발리치의 ‘발리치 원더 스튜디오’ 참여
왜 ‘삼성 하우스’가 중요한가?
올림픽은 스포츠 이벤트이기도 하지만, 전 세계가 동시에 주목하는 ‘이야기’의 무대입니다. 그래서 브랜드들이 올림픽을 대하는 방식은 “로고를 크게 걸기”에서 끝나지 않습니다. 요즘은 사람이 머무르고, 체험하고, 공유하고, 다시 이야기하게 만드는 공간이 핵심이죠.
삼성전자가 IOC 공식 파트너로서 오픈한 삼성 하우스는 바로 그 흐름에 맞춰, 선수와 팬(커뮤니티)이 서로 연결되는 경험을 전면에 내세웁니다. 단순히 제품을 전시하는 대신, 올림픽과 함께해 온 기술 지원의 역사를 보여주고, 방문객이 직접 체감할 수 있는 XR(확장현실) 체험 같은 ‘참여형 장치’를 배치한 점이 포인트입니다.
선수들이 느끼는 현장 감정, 팬들이 느끼는 몰입감, 커뮤니티가 만드는 공유의 흐름을 한 공간 안에서 묶는 방식이죠.
공간 연출: 밖에서도 ‘코르티나의 설산’을 느끼게
기사에 따르면 삼성 하우스의 외부는 대형 LED를 활용해 코르티나의 설산을 구현했다고 합니다. 즉, 건물 안에 들어가기 전부터 ‘동계올림픽’ 분위기를 확 끌어올리는 연출인 셈입니다. 요즘 오프라인 팝업이나 브랜드 하우스가 성공하려면, 입구에서부터 “여기 사진 찍기 좋다”, “여기 들어가 보고 싶다”는 감정이 만들어져야 하거든요.
내부는 선수와 방문객을 위한 라운지, XR 체험, 올림픽 에디션 전시, 그리고 갤럭시 S25 울트라 사진전까지 구성해 ‘체류 시간’을 늘리는 방식으로 짜여 있습니다. 단순 관람이 아니라 머물며 경험하는 동선이 그려지는 구성이라고 볼 수 있습니다.
전시/체험 구성 요약
| 라운지 공간 | 선수와 방문객이 쉬며 교류할 수 있는 ‘커뮤니티 허브’ 성격의 공간 |
|---|---|
| 갤럭시 XR 체험 | 기술을 ‘설명’이 아니라 ‘체감’으로 전달하는 핵심 체험 요소 |
| 역대 올림픽 에디션 전시 | 삼성이 올림픽과 함께해 온 제품/파트너십 스토리를 한눈에 보여주는 아카이브 |
| 갤럭시 S25 울트라 사진전 | 출전 선수들의 열정과 각오를 담은 작품 전시로 ‘사람의 이야기’에 집중 |
※ 위 내용은 사용자가 제공한 기사 본문 요약/재구성입니다.
개관식 참석 인사와 메시지
개관식에는 IOC TV 및 마케팅 서비스 전무이사 앤 소피 보마드, 2026 밀라노 코르티나 동계올림픽 조직위 CEO 안드레아 바르니에 등 관계자들과 삼성전자 측 인사들이 참석했습니다. 다양한 이해관계자들이 함께 자리했다는 건, 삼성 하우스가 단지 ‘브랜드 행사’가 아니라 올림픽 생태계 안에서 공식적으로 운영되는 파트너십 공간임을 보여줍니다.
개인적으로 주목한 포인트 3가지
저는 이번 소식에서 특히 아래 세 가지가 “요즘 브랜드 공간 운영 트렌드”와 맞닿아 있다고 봤습니다.
- 1) 메시지의 단순화: ‘연결’이라는 단어 하나로 경험과 전시를 묶어 기억에 남게 만듭니다.
- 2) 체험의 전면 배치: XR처럼 “직접 해보면 이해되는” 요소를 중심에 둡니다.
- 3) 사람의 이야기 강조: 선수들의 열정과 각오를 사진전으로 풀어 ‘제품’보다 ‘서사’를 앞세웁니다.
올림픽 시즌에는 수많은 브랜드 이벤트가 동시에 열리는데, 그 속에서 기억에 남는 건 대개 “보는 전시”가 아니라 “체험하고 공유하는 경험”입니다. 삼성 하우스는 딱 그 지점을 공략해, 올림픽이 가진 감정의 온도를 기술과 공간으로 번역한 사례로 읽힙니다.
마무리: ‘연결’은 결국 사람을 향한다
기술 기업이 올림픽에서 가장 잘할 수 있는 건, 최첨단 기능을 늘어놓는 일이 아니라 사람과 사람, 사람과 순간을 이어주는 방식을 설계하는 것이라고 생각합니다. 삼성 하우스가 라운지(머무름), XR(체감), 아카이브(기억), 사진전(서사)을 한 공간에 담은 이유도 결국 거기에 있겠죠.
앞으로 올림픽이 가까워질수록 삼성 하우스에서 어떤 추가 프로그램이나 이벤트가 나올지도 흥미로운 포인트입니다. (선수/팬 참여형 체험이 강화되면, 온라인 바이럴도 자연스럽게 따라올 가능성이 높아 보이네요!)
